Google收购YouTube一周年:开挖的视频金矿

<meta content="MSHTML 6.00.2900.3199" name="GENERATOR"> <style></style> 2007年10月12日 00:20:00

10月10日,谷歌收购YouTube一周年.
如果说去年此时,还有人将谷歌以16.5亿美元的高价收购一家尚未盈利的视频网站称为“傻冒之举”,那么现在YouTube的表现将化解大部分人的疑虑.
10月8日,谷歌宣布将YouTube加入其Adsense行列,即第三方网站可以将带有广告的YouTube视频嵌入到自己的发布平台上,与视频所有者一同分享其带来的广告收益.当日,谷歌股价轻松突破600美元.

Bear Stearns的分析师Robert Peck甚至在10月5日的报告中称,谷歌股价到2008年底将会达到700美元,“原因是其旗下YouTube的广告收入在增长”.

谷歌卡位视频广告

在 新宣布的视频ADSENSE模式下,拥有ADSENSE和YouTube账号第三方网站视频发布者,登陆网站并选择好播放软件后,有三种选择方式:选择 YouTube上具体的视频内容;或者只选择某个类别的视频内容;或者简单地让谷歌或者 YouTube来根据其网站内容选择相匹配的视频内容.

除了传统的与电视广告一样的视频广告形式,谷歌也可以把一个小的文字广告放在视频播放器的上方,或者让文字随着视频的播放在低部循环播出.而观看视频的用户如果对广告内容感兴趣,可以随时点击文字,连接到广告主的网站上.

谷歌称,这些广告将会不定期的更新,以免观众产生视觉疲劳.在该业务发展初期,谷歌将设置按点击次数和按浏览次数两种基本收费模式.

分 析人士认为,视频广告的威力将在更多合适的领域发挥,比如,浏览时尚和服装网站的用户在观看五彩斑斓的时装发布会的视频时,可以随时看到模特身上服装的相 关信息,并随时根据喜好决定是否购买;对宠物迷们来说,在浏览常去的宠物网站中,观看可爱的小动物生活视频时,能随时看到相关的猫粮或者清洁用具等信息, “可以设想,服装商和宠物食品商对这样的广告形式将会是多么的热衷”.

“这是谷歌从其互联网内容中提取收入的又一大突破.”网络研究机构 Inside Digital Media的总裁Phil Leigh表示,目前谷歌的大部分收入都来自搜索显示结果中的文本广告(包括ADWORD和ADSENSE),这是前几年广告市场成长最快的领域,而接下 来,该轮到视频广告了.

事实上,谷歌早在去年便开始测试相关的ADSENSE模式,当时播放的含广告的视频内容主要来自MTV、SONY-BMG、华纳音乐等少部分的内容合作商.

如今,当这个平台面向全球千千万万网站开放后,不难想象,未来日子里,就跟现在许多小网站靠着文本ADSENSE的广告分成过活一样,也将有越来越多的网站加入视频ADSENSE平台,靠着视频广告分成过活.

这样一来,一些无法产生利润的小型视频网站也将被广告利润所吸引,成为YouTube价值链的一部分,而YouTube的“视频广告整合者”的角色也愈加清晰.

“YouTube在视频广告上成功的关键将是其具有将广告与内容匹配的能力.”Jefferies的分析师Youssef Squali表示,许多人会点击视频中的广告,只要其能引起观众的兴趣,而谷歌的匹配能力则是其能在视频广告领域扩张的重要因素.

今年4月,谷歌宣布以31亿美元收购在精确分析定位上擅长的DoubleClick公司,如果该收购案通过了美国相关机构的审查,DoubleClick和YouTube的协同效应将充分反映.

这甚至引起了微软、雅虎等公司的嫉妒和恐惧,并提出指控称,该收购案将让谷歌对网络广告市场拥有过多的控制权.

“尽管视频广告时常无法在一夜之间就成长起来,但谷歌无疑已经先行卡位了.”Squali认为,由于巨大的流量和平台优势,谷歌在与视频内容所有人和第三方发布者在广告费分成中,将占有优势.

数字平台猜想

YouTube称目前将把广告模式列为最重要的商业模式,但仍将不断探索新的商业模式.

实际上,YouTube在收入来源方面的潜力还大有可挖.在去年谷歌完成收购后,YouTube创始人查德和陈士骏曾表示,他们的目标是把YouTube打造成以全球为市场的新数字娱乐媒体平台.

作为全世界最具人气和最大的视频分享网站,YouTube以其超大的规模和影响力让人们拥有了一夜成名的机会.

在今年初《福布斯》选出的年度25位最具影响力的网络名人中,YouTube美少女“布瑞”名列榜首;美国摇滚新星“OKGo乐队”也是通过YouTube在网络上迅速蹿红.

这使得YouTube具有了传统唱片公司或者电视制作机构才具有的强大的“造星”能力.新数字娱乐媒体平台的含义包括,YouTube将承担起数字内容发行商的角色,唱片公司和电视节目制作公司内容的发行将越来越依靠人气超旺的网络平台来传播.

比如,YouTube已经举办了“视频大奖赛”,选出2006年最佳视频作品,包括最具创意、最具灵感、最佳系列、最佳喜剧、年度作曲家、最佳解说和“有史以来最迷人视频”等.同样的操作,可以扩展到十大歌曲排行或者电视剧排行上去.

当全球的网络用户到YouTube看视频形成习惯后,YouTube发行平台的功能将完全发挥出来.这或许将创造除广告外的更多收入来源.

《21世纪经济报道》消息

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